当身高160cm、体重80多斤的白小胖（假名）在欧洲Burberry（博柏利）童衣区，拎起一件14岁女童风衣比画时全讯娱乐网app娱乐，把握的伙计眼睛一亮：“Vous pouvez l'essayer!（您不错试试！）”

不试不知说念，一试吓一跳。“Burberry风衣16岁女童的尺码，我其时穿齐大许多，穿14岁尺码的刚好。”而这件童衣风衣，价钱和成东说念主款差了近三成。聊起十多年前的留学时光，白小胖于今齐谨记那种发现新大陆的惊喜。

这段尘封的回顾，如今正在重演。小红书一先锋博主发布的一条展示其进店购买Fendi儿童羊绒披肩的视频，不到三个月内，已有10万+点赞，全网浏览量已超3000万。

图源：小红书@木子李好运

当她在视频中展示“Fendi成东说念主大氅要2万多，童衣惟有8300元”的惊东说念主差价后，又进一步诱惑了无数粉丝赶赴购买。

在酬酢平台共享兴隆的琦寶，便是其中一个。“不是跟风，是成东说念主区确凿找不到这种勤俭又有点反差感的衣服。”

图源：小红书@琦寶（已获授权）

木子李好运、琦寶大约代表了部分中产女性的心声。在追求品性与作风的说念路上，她们从未停驻脚步，如今又找到了一条智性耗尽的诀窍——悄然走进大牌童衣的试衣间，开启一场低调扫货。

中产“疯抢”大牌童衣

“主要照旧看款式，惟有顺眼，成东说念主装童衣齐行，也不介怀别东说念主知说念我方穿的是童衣。”琦寶称。她身高165cm，穿童衣4码正合适。

现在，有真谛叙述在品牌官网查询发现，琦寶视频同款Fendi粉色儿童披肩，最大的3、4号两码，已夸耀售罄。

图源：Fendi官网

同期，据Fendi销售照管人清爽，除了披肩以外，其他几款有得当成东说念主一稔尺码的童衣，在寰宇边界内也均已夸耀暂无库存。“童衣的大号尺码自身库存就未几，很容易售罄。”

图源：Fendi官网

成东说念主购买童衣的火爆进度，还远不啻于此。

对于Dior童衣的购物素养共享也在酬酢平台束缚透露，网友们惊叹地发现，身高168cm、体重特等100斤的博主，果然也能悠闲独霸这些童衣，纷繁咨嗟“想路大开了”。

图源：小红书@水瓶宁（已获授权）

在小红书平台上，“拉夫劳伦童衣”干系话题热度也居高不下，已封闭1500万。

图源：截自小红书

从市集弘扬来看，好意思国先锋阔绰集团拉夫劳伦（Ralph Lauren）在中国区的销售额增长态势强劲。

截止2025财年第四季度，收货于经典Polo衫和春季连衣裙的富厚需求，其净营收同比增长8%至17亿好意思元。其中，中国市集销售额同比增长特等20%。

更有真谛的是，在线上渠说念，拉夫劳伦天猫官方旗舰店的男童商批评述区，“清一色”齐是来自成东说念主耗尽者的好评。

拉夫劳伦童衣商批评述区 | 图源：截自天猫

在线下门店，身高175cm的Eda共享说念，当她逛到拉夫劳伦童衣时，销售东说念主员主动向前提倡她试试，还帮挑了尺码，没猜度穿上正合适，就野蛮买下了。

图源：小红书@益达Eda（已获授权）

不少东说念主第一次尝试大牌童衣，如实是在导购的提倡下试穿的。有真谛叙述加上某万象城拉夫劳伦童衣店销售微信，对方主动示意经典款衬衫90码～170码还有极少库存，成东说念主可穿160和170码，但热销的儿童版亚麻衬衫照旧卖光了。

图源：截自拉夫劳伦童衣店销售的一又友圈

在Gucci柜姐的童衣共享帖下，准客户我方找上门，评述区被“还有别的款吗？”“限定问价”等接洽留言占满。

图源：小红书@Sasa（已获授权）

对于这股成年东说念主买童衣的风潮，品牌作何反馈？

有真谛叙述研究Burberry和拉夫劳伦均无复兴。但据Fendi销售照管人不雅察，天然有部分红年女性会购买几款童衣商品，但品牌里面暂时莫得因成东说念主购买而加多童衣库存的信息，也莫得针对这一表象制定十分的策略。

这少部分得当成年东说念主的童衣“爱戴货”，就格外难“抢”了。

不单垂青价钱

为什么大牌童衣成了齐市白领的“真香”领受？

拉夫劳伦女装与童衣商品对比 | 图源：截自天猫

图源：截自天猫

无特有偶，意大利阔绰品牌Loro Piana（诺悠翩雅）的衣服，成东说念主款动辄上万，童衣却惟有3000—4000元，这价钱差距，可谓“打骨折”。

Loro Piana成东说念干线 | 图源：品牌官网

Loro Piana童衣线 | 图源：品牌官网

要是你胆子够大，大开Dior官网，雷同会发现买童衣能帮你原地立省1万。

Dior成东说念干线 | 图源：品牌官网

Dior童衣线 | 图源：品牌官网

Gucci2000元的童衣T恤，价钱仅是成东说念主T恤的三分之一，谁不心动呢。

Gucci童衣线 | 图源：品牌官网

Gucci成东说念干线 | 图源：品牌官网

之前买一件正价阔绰的预算，如今不错拆解为“拉夫劳伦童衣POLO衫+Gucci T恤+Fendi披肩”的三件套。

对此，阔绰行业分析师Kiwi向有真谛叙述指出：“大牌童衣的订价策略更保守，品牌溢价远低于成东说念主系列，这让耗尽者能够以更低门槛取得品牌身份认可。”

抛开价钱，大牌童衣另一个要津诱惑力是，尺码合适、气派无代沟。

“在欧洲，成东说念主衣服对80多斤的我来说像个麻袋，童衣的裤腿长度则刚好，径直省下15欧元的剪裁费。”白小胖发现，泰西童衣最大码（14Y—16Y）是亚洲娇小肉体的救星。

这种精确契合，源于东说念主种各异：欧洲品牌为体形较大的青少年缱绻，廓形相对宽松，反而让亚洲女性穿出了利落感。

要是说，成东说念主衣服的尺码低线可由大码童衣遮掩，那么童衣的缱绻，对大牌愈加不是问题。

在阔绰行业中，无龄感缱绻正在成为一种趋势。比年来，大牌童衣不会领受将奥特曼或是小马宝莉这种过于童趣的缱绻印在胸前，而是偏疼基础款或淡雅的缱绻气派。

去除了过于稚子的元素，大牌童衣更接近成东说念主审好意思中的“无龄感”“老钱风”“CleanFit”，也更易于融入成东说念主衣橱。

据Kiwi对阔绰多年的不雅察，她发现品牌在缱绻时，往往会从所有这个词系列开拔，因此童衣与成东说念主装之间时常会有呼应。

“一般来说，阔绰童衣仍然需要妥当大东说念主的审好意思条目，契合大东说念主的品位。购买阔绰童衣的家长，世俗也不会可爱我方的孩子一稔过于卡通化。这些齐栽培了大牌童衣的‘无龄感’，成东说念主穿这么的童衣也就不违和。”

成东说念主女装怎样了？

当中产女性开动用中端预算购买大牌童衣，这一耗尽趋势径直冲击了两类品牌：一类是Sandro、Maje、Theory等轻奢品牌，一类是江南布衣、MO&Co.等原土缱绻师品牌。

这种集体“转战”童衣区的表象，碰巧折射出刻下成东说念主女装市集信任感正在流失。

本年以来，吐槽女装干系的话题，如“女装为什么越作念越小”“女装啥时间能回反闲居审好意思”“耗尽者苦女装乱象久矣”“谁来管管女装”等，常常登上热搜。

拿“女装为什么越作念越小”来说，字据国度体育总局《2014年国民体质监测公报》和2022年发布的《第五次国民体质监测公报》的数据，中国25—29岁女性的平均腰身从73.8cm稍稍增长到74.4cm，但国内女装困在“白瘦幼”的额外审好意思里，酬酢媒体上吐槽“90多斤女性穿不下S码”获高赞。

图源：小红书

同期，也有不少东说念主“吐槽”当下女装“又贵又丑”“高价低质”的怪象。

一方面，潮水更替跋扈加快，如千禧风、Y2K、暗黑风、波嬉风、多巴胺风、老钱风等气派百鸟争鸣；另一方面，多数品牌审好意思才调与缱绻积淀不及。

这就导致商家疲于追赶良晌万变的潮水热门，但濒临各异壮健，且流行周期极短的好意思学派系，往往只可生硬地抽取瑰丽性元素进行浅易复制。举例当“Miu Miu鬼马学院风”盛行时，多数品牌争相复制，但又拿合手不到精髓，短少高等感。

与此同期，渠说念本钱飙升、销售模式巨变推高了运营本钱——直播带货成为主流，网红佣金、流量购买用度情随事迁。

跟着“七天差错由调遣”策略进步，时常退货也导致商家物流本钱激增，货色损耗率、污损率、过季概率大幅飞腾。

这些本钱，最终齐转嫁给了耗尽者，酿成了女装“难穿又贵”的双重逆境。

当衣服不再为东说念主功绩，“烧毁成东说念主女装”便成为感性领受。

而大牌童衣的兴起，看似“省钱密码”，实则碰巧提供了“代偿决议”。

作家：王涵艺

裁剪：陈燕妮

值班裁剪：贾诗卉全讯娱乐网app娱乐